Главная
Темы дня
Спецпроекты
Акцент
Реклама
Архив
Последняя модель швейцарского армейского ножа содержит очень надежный цифровой...
Россия запустила на МКС космический корабль «Союз» с новым экипажем.
Путин отрицает, что Венесуэла пособничает терроризму.
Главы Китая и США ищут пути для укрепления связей между двумя странами.
   Новости: Интернет    

В борьбе с конкурентами компания Starbucks будет предлагать бесплатный Wi-Fi

- 15-06-10

Представители компании Starbucks заявляют, что посетители кафе этой компании скоро получат бесплатный доступ к некоторым платным веб сайтам, таким как Zagat , и к анонсам фильмов, которые должны выйти в будущем.

В понедельник представители компании заявили, что к 1 июля магазины компании в США будут предлагать бесплатный Wi - Fi канал через AT & T , который будет доступен для всех в один клик. На тот случай, если у посетителей кончатся развлечения в интернете, компания Starbucks дает им дополнительные причины находиться в магазинах и просматривать интернет, предлагая бесплатные онлайн статьи, музыку, видео и местную информацию через партнерство с Yahoo .

Компания Starbucks последнее время находилась в условиях жесткой конкуренции как со стороны интернет-кафе с бесплатным Wi - Fi каналом, так и таких больших сетей, как Макдональдс.

«Компания Starbucks приняла важное решение», говорит Крис Броган, президент New Marketing Labs , который пишет в своем блоге о людях, работающих на ходу. «Они заявили, ‘Мы не только будем предлагать бесплатный Wi - Fi доступ, но и огромный ассортимент цифровой продукции, которую вы можете выбрать, находясь здесь, а наш кофе вам очень понравится’».

Говард Шульц, генеральный директор компании Starbucks , сделавший заявление на конференции в Нью-Йорке, описал это, как своего рода мост между миром интернета и реальным миром.

Конечно, люди связывали эти миры на протяжении многих лет, используя кофейни в качестве псевдо-офисов, принося свои ноутбуки и используя бесплатный доступ к интернету. Но компания Starbucks никогда не предлагала бесплатный неограниченный доступ в сеть интернет.

Пользователям, приносившим и регистрировавшим карты Starbucks и использовавшим их в прошлом месяце, разрешалось использовать доступ в сеть интернет в течение двух часов, после не совсем простого способа регистрации и входа. Держатели карт, желавшие использовать интернет более двух часов, должны были платить $3.99 за дополнительный двухчасовой сеанс, а посетителям без карт, желавшим получить доступ в интернет, нужно было оплачивать такую же сумму и за первые два часа.

Компания Starbucks вносит изменения, в то время как многие кафе экспериментируют с различными способами борьбы против тех, кто просто использует бесплатный доступ и не желает тратить денег. Некоторые вывешивают таблички с просьбой покупать продукты, если люди предпочитают оставаться в кафе, а более агрессивные меры включают заклеивание своих электрических розеток, чтобы посетители не смогли зарядить батареи своих ноутбуков.

Некоторые владельцы кафе говорят, что Wi - Fi отвлекает от той атмосферы, которую пытаются создать в этих кафе.

Кафе Four Barrel Coffee в Сан-Франциско не предлагает своим клиентам Wi - Fi или электрические розетки. «Мы все имеем опыт работы в таких кафе, где ноутбуки просто брали верх, и кафе начинало больше походить на библиотеку», говорит Джоди Герен, менеджер кафе Four Barrel . «Мы просто думаем, что людям важно разговаривать друг с другом».

Те, кто приходит в кафе компании Starbucks с ноутбуками, в среднем используют Wi - Fi не больше часа, и в компании считают, что бесплатный доступ и контент не заставят людей находиться в их кафе дольше, заявил Стивен Гиллет, главный менеджер информационного отдела в Starbucks и генеральный директор подразделения под названием Digital Ventures , которое будет курировать новые предложения. Он сказал, что в компании Starbucks намеренно предлагают короткие музыкальные и видео клипы.

Сеть кафе отчасти обслуживает тех людей, которые находятся не на рабочем месте и которым нужно место, где можно было бы подправить свои резюме или выполнить внештатную работу. В январе компания заявила, что объемы продаж в их магазинах увеличились на 4 процента после нескольких месяцев стабильного снижения этих показателей. Компания Starbucks связывает это улучшение отчасти со своей ролью в качестве офиса для нетрудоустроенных.

Новое партнерство с Yahoo , которое получило название Starbucks Digital Network , будет включать интернет раздел о бизнесе и работе, где можно будет воспользоваться инструментами для поиска работы и составления резюме, говорит Гиллет.

«Мы считаем, что это будет очень разносторонний инструмент для тех, кто использует Starbucks в месте, которое мы называем третьей точкой, между домом и работой», сказал он.

Посетители также получат бесплатный доступ к платным веб сайтам, таким как The Wall Street Journal и Zagat , бесплатным загрузкам и обзорам iTunes еще не выпущенных фильмов и альбомов. Они смогут просматривать местный контент в зависимости от местоположения кафе, как, например, новости с Patch , местный веб сайт AOL и т.п.

Для издателей и веб сайтов бесплатный контент будет служить инструментом рекламы, сказал Гиллет, позволяющий пользователям просматривать и оценивать те вещи, которые они в будущем, возможно, захотят приобрести.

Источник www.nytimes.com


Версия для печати
 
       Актуальные статьи:

 
20.07.2010  Краткая история шифрования (часть 1)
 
20.07.2010  Краткая история шифрования (часть 2)
 
17.06.2010  Десять лучших систем управления контентом для дизайнеров
 
15.06.2010  В борьбе с конкурентами компания Starbucks будет предлагать бесплатный Wi-Fi
 
10.05.2010  "Мы хотим бесплатный Интернет"
 
6.05.2010  Новая линейка ноутбуков компании HP будет использовать процессоры AMD
 
24.04.2010  Сервер для обмена файлами P2P. Охотники и охота.
 
8.04.2010  Изобразительное искусство объявляет войну Google.
 
23.03.2010  Google уходит из Китая и прекращает цензуру результатов поиска
 
23.03.2010  Кто главный в компьютерном облаке?
 

   Новости: Политика    
 
•  Чавес угрожает прекратить поставки нефти в США
 
•  Китай и США продолжат курс на сближение.
 
•  Визит нового премьер-министра Великобритании в Афганистан.
 
•  Переговоры между Индией и Пакистаном пройдут в июле
 
•  Путин начал пиар-кампанию для возвращения на пост президента России.
 

   Новости: Экономика    
 
•  Греция просит о помощи.
 
•  Китай продолжит свою экономическую политику в 2010 году
 
•  Медведев даёт указания Газпрому не принимать изменения в договорах с Украиной.
 
•  К конце 2009 года инфляция не превысит 12%
 
•  Возможностей инвестирования пенсионных накоплений теперь больше
 

   Новости: Регионы    
 
•  Якутия - перспективный регион.
 
•  В Забайкалье запущен крупннейший золотодобывающий рудник.
 
•  Открылась первая в стране игровая зона
 
•  Ямал ждет студентов.
 
•  Киров переименовывают.
 

   Новости: За рубежом    
 
•  Компания Google пытается найти новый подход в Китае
 
•  Иран направляет в Газу суда с гуманитарной помощью
 
•  16 человек погибло в результате штурма израильскими войсками флотилии мира, перевозившей гуманитарную помощь в сектор Газы.
 
•  В понедельник Куба начнет передачу политических заключенных в их родные провинции.
 
•  Британская актриса обвиняет Романа Полански в сексуальных домогательствах
 

 © 2004-2008 Kommentator.ru Все права защищены. E-mail: info@kommentator.ru
 "Комментатор", Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77-20354